Urząd Miasta Malborka oaz Wyższa Szkoła Gospodarki w Bydgoszczy zapraszają w ramach programu partnerskiej współpracy na szkolenie pt. POLIGRAFIA I REKLAMA BEZ TAJEMNIC.

Szkolenie planowane jest w drugiej połowie lutego.

Osoba prowadząca szkolenie – Anita Jankowska-Jadach – AMJ Marketing.

Realizacja – w ramach programu partnerskiej współpracy Urzędu Miasta Malborka z Wyższą Szkołą Gospodarki w Bydgoszczy Wydział Zarządzania i Inżynierii Produkcji w Malborku.

TEMAT SZKOLENIA:
POLIGRAFIA I REKLAMA BEZ TAJEMNIC

Cel szkolenia:

- poznanie podstawowych pojęć dotyczących poligrafii i reklamy;
- zdobycie wiedzy, która umożliwi prawidłowe sporządzanie zapytań ofertowych do firm z branży reklamowej i drukarni;
- nabycie umiejętności prawidłowego definiowania materiałów poligraficznych i reklamowych;
- obniżenie kosztów marketingowych;
- prawidłowe szacowanie cen;
- zdobycie wiedzy, która będzie stanowiła podstawę do konstruowania budżetów marketingowych, budżetów projektów unijnych związanych z materiałami drukowanymi i reklamowymi.

Proponowany plan zajęć:

- Blok A- poligrafia- 2 godz. wykładu + 1 godz. ćwiczeń

- Blok B- reklama- 1 godzina wykładu i 1 godz. ćwiczeń

Blok A- poligrafia – wykłady

1. Podstawowe pojęcia – poligrafia, druk, CTP, CTF, itp., itd.,
2. Podstawowe formaty druków – pojęcie arkusza drukarskiego
3. Rodzaje papierów – offset, papier kredowy, karton, folie.
4. Rodzaje materiałów poligraficznych – wizytówka, ulotki, folder, teczki, kalendarze, książki itp., itd.
5. Czym kierować się przy wyborze surowca na materiały poligaficzne?
6. CMYK a RGB – różnice
7. Techniki uszlachetniania druków – rodzaje uszlachetnień.
8. Najczęściej popełniane błędy pojawiające się w zapytaniu o cenę.
9. Jak prawidłowo przygotować zapytanie o cenę?- Etapy przygotowywania zapytania o cenę.

10. Podstawy przygotowania projektu do druku- formaty plików.

Blok A- ćwiczenia

Nabycie praktycznej umiejętności rozróżniania papierów stosowanych w druku, zapoznanie się z rodzajami uszlachetnień druku, materiałami drukowanymi, sporządzenia zapytania o cenę na różnego rodzaju materiały drukowane- w ten sposób nastąpi sprawdzenie przekazanej wiedzy.

Blok B- Reklama

1. Podstawowe pojęcia- reklama, BTL, ATL
2. Upominki reklamowe
3. Odzież reklamowa
4. Ceramika reklamowa
5. Rodzaje nadruków na artykułach reklamowych.
6. Jak sporządzić zapytanie o cenę?
7. Jak dobrać nadruk do upominku reklamowego?
8. Jak obniżyć koszty nadruków?

9. Formaty plików przygotowywanych do nadruków.

Blok B - ćwiczenia

Zapoznanie się z różnymi artykułami reklamowymi, nadrukami, opisanie różnych artykułów promocyjnych.

Minimalna liczba uczestników szkolenia to 20 osób.
Uczestnicy otrzymają certyfikaty poświadczające udział w szkoleniu.
Koszty uczestnictwa w szkoleniu:

w przypadku 20 uczestników – 30 zł od osoby, 30 uczestników – 25 zł od osoby

Deklarację potwierdzającą chęć wzięcia udziału w szkoleniu można przesłać drogą e-mailową na adres lop@um.malbork.pl lub faksem pod nr tel. (055) 647-33-24

Termin nadsyłania deklaracji ubiega 29 stycznia br. W przypadku zebrania odpowiedniej ilości osób umożliwiającej przeprowadzenie szkolenia, zostaniecie Państwo powiadomieni o terminie jego realizacji do dnia 2 lutego 2010r.

Formularz – pobierz

Bliższych informacji na temat szkolenia udziela Marcin Szesza - Lokalne Okienko Przedsiębiorczości tel. (055) 647-47-51 lub lop@um.malbork.pl

Czy malborskie firmy znają korzyści płynące z posiadania firmowej strony internetowej? Chyba nie wszystkie. Z badań przeprowadzonych przez GUS wynika, że tylko co trzeci polski przedsiębiorca docenia siłę Internetu i posiada własną stronę internetową. Reszta przedsiębiorców nie docenia reklamy w Internecie i woli wydawać pieniądze na inne (często mniej skuteczne) formy reklamy. Analizując rynek malborski wydaje się, że malborscy przedsiębiorcy zawyżają ten wynik, gdyż często jedyną formą internetowej reklamy, w którą inwestują firmy z Malborka i okolic, jest dodanie wpisu do kilku firmowych katalogów. A przecież klienci w pierwszej kolejności szukają informacji o firmie poprzez Internet!

Dlaczego warto mieć stronę internetową?

Większość osób uważa Internet za główne medium informacji i właśnie w Internecie szukają firm i opinii o ich produktach. Dziś posiadanie własnej strony internetowej staje się koniecznością i firmom warto wykupić domenę inwestując jednocześnie w firmową stronę internetową, która będzie internetową wizytówką firmy.
Własna domena i strona www jest narzędziem promocyjnym firmy i pomaga tworzyć pozytywny wizerunek firmy na rynku. Firma posiadająca nowoczesną i schludną witrynę postrzegana jest jako profesjonalna, a jej prestiż w oczach potencjalnych kontrahentów rośnie. A co najważniejsze, umieszczenie wizytówki firmy w Internecie pomaga w walce z rynkową konkurencją.
Warto jednak pamiętać, że nie tylko strona internetowa ma znaczenie. Ważne jest, aby wybrana domena idealnie oddawała charakter firmy.

Strona internetowa przyciąga klientów.

Poprzez posiadanie własnej strony internetowej firma buduje i utrzymuje pozytywne relacje ze swoimi klientami. Bardzo ważnym elementem jest zamieszczenie na stronie danych kontaktowych, formularza zamawiającego oraz formularza kontaktowego, który ułatwia wielu klientom kontaktowanie się z konkretną firmą.
W celu zachęcenia klientów do skorzystania z oferty firmy warto umieścić na stronie galerię oferowanych produktów. Galeria zdjęć jest internetową „witryną sklepową” i idealnie prezentuje klientom oferowane przez firmę produkty. Dodatkowo galerię warto uzupełnić o opisy zachwalające dany produkt.

Liczy się zaufanie.

Każda konkurencyjna firma na swojej stronie może zamieścić dowolny tekst promujący firmę gwarantując jednocześnie najlepszą jakość oferowanych produktów czy usług. Jak zatem przekonać klientów, by skorzystali z oferty tej, a nie innej firmy? Umieszczeniem rekomendacji.
Rekomendacje kontrahentów zamieszczone na firmowej stronie są wiarygodnym źródłem informacji o firmie i budzą zaufanie wśród potencjalnych klientów. Świadczą również o rzetelności firmy. Czasem można także umieszczać informacje o innych realizowanych projektach firmy, budując w ten sposób profesjonalny wizerunek firmy.

Własna strona www – najtańsza i najskuteczniejsza forma promocji.

Posiadanie własnej strony internetowej jest długotrwałą inwestycją. Raz wydane pieniądze owocują latami, dlatego w porównaniu z innymi mediami promocja w Internecie jest najtańszą formą reklamy.
Ponadto Internet jest globalny i firmy łatwo mogą rozszerzyć zasięg działania firmy, zdobywając klientów z całego kraju, a nawet świata.

Aleksandra Kurowska (IMAGE-STUDIO.EU)

Internet to najmłodsze medium, jednak jego siła jest największa. Internet posiada również najwięcej możliwości technologicznych łącząc w sobie cechy wszystkich pozostałych mediów, dlatego coraz częściej zleceniodawcy sięgają po reklamę internetową w celu promocji swoich produktów. Każdego dnia przybywa Internautów i cyber świat się powiększa, dlatego też przy użyciu Internetu szybciej jest firmie trafić do konkretnego odbiorcy. Zanim jednak zleceniodawca zdecyduje się na reklamę internetową, powinien wnikliwie zastanowić się nad jej formą, aby reklama internetowa zamiast rozbudzać zainteresowanie produktem u odbiorcy nie budziła irytacji.

W poszukiwaniu „iksa”.

Reklama internetowa w zależności od kreatywności agencji reklamowej może przybierać różne formy, m.in. może to być odzwierciedlenie reklamy prasowej lub reklamy telewizyjnej konkretnego produktu, ale również może stanowić całkiem inny model np. grę, wortal, list i in. Jednak wszystkie reklamy internetowe mają jedną cechę wspólną – krzyżyk (X) zamykający reklamę. Niestety często reklama jest zaprojektowana (świadomie bądź nie) w taki sposób, że krzyżyk nie działa jak powinien.

Odbiorca Internetu codziennie zalewany jest różnorodnymi reklamami internetowymi.  W agencjach reklamowych nasuwa się więc pytanie – jak dotrzeć do odbiorcy w lawinie internetowych reklam? Odpowiedź nie jest prosta: liczy się pomysł.  Agencje reklamowe prześcigają się w pomysłach, które mają zatrzymać percepcję odbiorcy na stworzonej reklamie internetowej i sięgają do mało etycznych metod.

Ile razy próbowałeś zamknąć reklamę, a krzyżyk (o ile w ogóle był) uciekał przed kursorem myszki? Albo ile razy musiałeś kliknąć na reklamę, by w końcu zniknęła z twoich oczu? W Internecie pojawia się coraz więcej takich męczących reklam. I pomimo faktu, iż w takich przypadkach uwaga odbiorcy przez moment skupia się na reklamie, to emocje, jakie budzi u odbiorcy, raczej nie są pożądane.

Celem reklam internetowych jest zdobycie uznania u potencjalnych klientów, dlatego reklama nie powinna irytować odbiorcy.  Zabawa internauty z reklamą w kotka i myszkę nie zachęca odbiorcy ani do zakupu, ani do skorzystania z usług firmy. Często w pogoni za uciekającym „iksem” percepcja odbiorcy wcale nie skupia się na reklamowanym produkcie czy usłudze, więc efekt internetowej kampanii reklamowej przynosi raczej mierny skutek.

Jak informuje Rzeczpospolita uciążliwe reklamy nie zawsze są tworzone świadomie. Czasem jest to efekt nierzetelnej pracy agencji reklamowej, która nie testuje reklamy na wielu przeglądarkach internetowych. A to, co działa np. w przeglądarce Internet Explorer, może nie działać na innych systemach komputerowych.

Sankcje za uciążliwą reklame internetową?

Jak podała „Rzeczpospolita”, UOKiK zainteresował się już uciążliwymi reklamami w sieci analizując je pod kątem zgodności z polskimi przepisami, a nieetycznym reklamodawcom grozi sankcja w wysokości do 10 % przychodów z poprzedniego roku. Może to zmobilizuje agencje reklamowe do stosowanie uczciwych praktyk i tworzenia interesujących, a nie irytujących odbiorcę reklam.

Aleksandra Kurowska (IMAGE-STUDIO.EU)

Żródło: Sławomir Wikariak, Walka z uciekającymi reklamami w Internecie.; Rzeczpospolita.